Facebook treballa per desenvolupar algoritmes i protocols publicitaris que no discriminen ni orienten grups específics

Notícies
Tècnica / Facebook treballa per desenvolupar algoritmes i protocols publicitaris que no discriminen ni orienten grups específics 2 minuts de lectura

Facebook



Facebook va indicar que ha estat fent grans passos per assegurar-ho anuncis publicats a través de les seves múltiples propietats digitals , no va discriminar ni va dirigir-se a grups específics. Tot i que pot semblar contradictori amb les pràctiques comercials de Facebook d’oferir als anunciants informació tangible sobre el seu públic objectiu o destinat, les noves normes i protocols prevenen l’orientació discriminatòria dels anuncis.

Segons els termes d’un acord amb l’ACLU i diversos altres grups de drets civils, Facebook ha desenvolupat algunes metodologies que ajuden a frenar els anuncis excessivament orientats. En concret, s’han modificat i reprogramat els algoritmes i les polítiques dels gegants de les xarxes socials per evitar una orientació excessiva i tenir una naturalesa més neutral mentre es publiquen anuncis. No cal afegir que aquests passos semblen dirigir-se directament al negoci principal de Facebook: oferir una gran quantitat d’informació rellevant sobre persones als anunciants per enviar anuncis específics amb un alt nivell d’interacció.



Facebook 'Limita i elimina la discriminació publicitària' en tres passos diferents:

Facebook va assenyalar que els anuncis als Estats Units que impliquen habitatge, ocupació o crèdit ja no es poden orientar en funció de l'edat, el gènere, el codi postal o l'afinitat multicultural. A més, els anunciants i els seus missatges no poden utilitzar una orientació més detallada que es connecti a aquestes categories. Anunciant els canvis fonamentals que probablement tindran un impacte profund a Facebook i possiblement també als seus ingressos, el vicepresident de màrqueting de productes publicitaris Graham Mudd va descriure els canvis com la següent 'fita del nostre esforç per reduir i eliminar la discriminació'. Per cert, hi ha un procés de tres passos que Facebook afirma que seguirà per reduir i, finalment, eliminar la 'discriminació publicitària'.



El primer pas és ampliar i aplicar les noves polítiques a Facebook i les seves plataformes digitals associades. Segons els informes, Facebook està ampliant l'aplicació d'aquestes normes més enllà de Facebook Ad Manager per incloure tots els altres llocs on algú pugui comprar anuncis per mostrar-se a Facebook. Dit d’una altra manera, l’aplicació Facebook Ads Manager, Instagram Promote, les eines de creació d’anuncis a les pàgines de Facebook i l’API de màrqueting de Facebook (que es connecta amb eines de compra d’anuncis de tercers), tindran les regles de la política.

El segon pas és permetre l’escrutini i l’auditoria de la biblioteca d’anuncis. Segons els informes, Facebook està ampliant la seva biblioteca d’anuncis on es pot cercar. La biblioteca es va crear per primera vegada en resposta a les preocupacions sobre la desinformació política. Ara la biblioteca inclourà anuncis d’habitatge dirigits al públic dels Estats Units. Qualsevol agència reguladora, grup defensor dels drets civils o fins i tot un periodista pot comprovar com les empreses realment utilitzen Facebook per anunciar habitatges. La biblioteca d’anuncis és essencialment un arxiu obert a control. Tanmateix, la part específica de la biblioteca relacionada amb l'habitatge començarà a arxivar anuncis a partir del 4 de desembre. Tot i que actualment es limita als anuncis d’habitatge, la biblioteca aviat inclourà també anuncis d’ocupació i crèdit.



El tercer pas i potser el més important és educar els anunciants. Mudd va assenyalar que Facebook ajuda activament els anunciants a entendre com funcionar dins de les noves regles. És ben evident que els anunciants tindran algunes reserves sobre el canvi fonamental de política de Facebook pel que fa a l’ús de les dades sobre els usuaris actius del gegant de xarxes socials. El canvi de polítiques provocarà innegablement certa confusió i, per tant, Mudd va assenyalar que els anunciants han de 'tornar a aprendre a utilitzar la plataforma tenint en compte aquestes restriccions'.

Tot i que reduir la discriminació publicitària podria pacificar el grup pels drets civils, Facebook ha utilitzat durant molt de temps 'pràctiques publicitàries raonables i legals no discriminatòries que utilitzen l'orientació basada en l'edat i el gènere', va aclarir Mudd. És poc probable que aquestes pràctiques acabin aviat.

Etiquetes Facebook